在媒体融合向纵深推进的当下，城区新闻宣传如何找准自身坐标、发挥独特优势、实现更大作为。2026年，柳江区以“江音回响”这一新闻宣传创新品牌的打造，给出了一个系统而富有启发的答案。

近日，2026年柳江区组织、宣传、统战工作会议召开，会议明确了今年宣传思想文化工作的目标与方向，明确提出创新打造“江音回响”新闻宣传品牌，不断提升舆论引导水平，让柳江声音更响亮！

这不仅是柳江新闻宣传工作紧扣中心、聚焦民生的一次主动破题，更是一套可复制、可推广的基层传播方法论的确立——让基层声音既有深度、又有温度，更能传得开、叫得响、留得下。

以“体系共振”破局，塑品牌传播之基

“江音回响”，四字之间蕴含深厚的传播哲思。“江”是柳江的地域标识，是根脉所系；“音”是主流舆论的表达，是内容所聚；“回响”则是传播效果的追求，是影响力所至。这一品牌的打造，标志着柳江新闻宣传从零散化、项目化正式迈入系统化、品牌化的战略转型。

长期以来，城区新闻宣传常陷“单点发声”之困：内容生产不少，传播声量不大；本土故事丰富，外界知晓不多。“江音回响”的破题之道，在于构建“体系共振”的传播格局。通过建强用好“中新社国际传播合作机制”“广西云全媒体实训基地”“荷美文化传媒工作室”三大平台，柳江实现中央、自治区、柳州市三级媒体资源的贯通联动。这不仅是资源的物理叠加，更是传播的化学反应——让基层的鲜活“露珠”，经由体系淬炼，真正成为全网闪耀的“珍珠”。

以“内容运营”铸魂，强品牌生命之核

品牌的根基，在内容；品牌的生命力，在运营。

2025年，柳江交出一份亮眼答卷：中央、自治区、市级平台发稿1300余条，自有平台发稿4600条，总阅读量突破2亿次，斩获自治区级以上奖项7项。数据的背后，是对“内容为王”的执着坚守，更是对传播规律的深刻把握。

从《柳州不下雪 “柳江造”除雪车却畅销国内外》斩获广西新闻宣传奖，到《新柳江人》《柳江工业图鉴》等微短剧全网播放量超千万，并入选自治区“微短剧+”扶持作品名录，再到“打边炉”现象级融媒产品火爆出圈——这些作品，既有扎根本土的“根”与“情”，又善用短视频、微短剧等“年轻态”表达创新，让柳江故事在泥土芬芳中透出时代气息，真正实现“破圈”传播。

更难能可贵的是，柳江在坚持公益属性的同时，探索出“双轮驱动”的市场化路径。紧扣“工业经济脉动强劲”等主题推出的系列报道，在广西云客户端点击量突破百万，有效提升区域营商环境美誉度。依托“荷美文化传媒工作室”作为柳州市首个市、区两级联动融媒实体，深耕政务商务资源，为中国重汽柳州运力公司、柳州柳江供电局等企业定制“重器出海”“荷电同行”等百余条融媒产品，实现品牌增值与自我造血的良性循环。这有力证明城区融媒体完全可以在服务大局与服务市场中找到平衡点，将“好声音”转化为“真效益”，让传播力真正成为生产力。

以“铁军锻造”固本，筑品牌长远之根

媒体融合，关键在人。“江音回响”要持久回响，离不开一支政治过硬、本领高强的宣传铁军。

柳江区将增强“脚力、眼力、脑力、笔力”要求转化为具体培养路径，以“一专多能”为导向，培育全媒型人才，实现单人完成采、编、拍、剪全流程作业；以常态机制为保障，通过每周业务研讨、线上培训、“以老带新”，推动政治素养与业务能力双提升；以实战竞技为检验，参加广西县级融媒体业务技能邀请赛并斩获一等奖，在比拼中磨砺队伍、展现锋芒。

更值得关注的是，柳江将宣传思想文化战线干部队伍能力提升与业务实践相结合，既培养“能说会写”的复合型干部，又锻造“一专多能”的专业化队伍，更引导干部队伍树立和践行正确政绩观，聚焦主责主业、弘扬改革创新精神。这种“思想根基+核心技能+综合素养”的立体培养模式，为品牌持续发展筑牢坚实的人才根基。

展望2026年，柳江新闻宣传路径清晰、步履坚定。从严从实深化作风建设，锻造政治过硬、本领高强的宣传铁军，以过硬作风护航高质量发展；创新创优打造“江音回响”品牌，全面探索“融媒+”多元路径，持续拓展传播边界；聚焦主责主业让主流声浪更加高昂，迭代升级“AI+视频”生产模式，打造既有流量热度、又有品质深度的视听精品。

媒体深度融合，是一场深刻变革，更是一场持久攻坚。“江音回响”的品牌创建启示我们，城区新闻宣传不是融合大潮中的被动追随者，而完全可以成为内容创新的策源地、服务群众的桥头堡、主流舆论的强音场。当每一朵浪花都能在时代大潮中找到自己的节拍，当每一个基层声音都能在广阔天地中获得回响，“大宣传、大融媒、大服务”的新型传播生态便有了最坚实的根基。

“江音回响”，让柳江声音更响亮！

这是深入推进主流媒体系统性变革的生动实践，也是柳江新闻宣传面向未来的时代答卷。

（江融）